文/陆既白
编辑/世界
哈喽，大家好！我是你们的小陆，想问下大家最近有没有去电影院看电影，感觉近两年好像电影行业发展的有些低迷，相比之前排长队的电影院，现在好像冷冷清清的，这前后鲜明的对比坚持国羽残酷，那究竟为何现在的人都不愿意去电影院看电影了？
票房过山车：从154亿狂欢到7.47亿冷清
电影院真的没人去了吗？这个问题戳中了无数从业者的心，2025年初，《哪吒2》横空出世，154亿元的票房成绩炸穿银幕，全国影院的排片表填得满满当当，凌晨场次都座无虚席，工作人员轮班倒都忙不过来，那会儿人人都喊中国电影的春天回来了。
谁都没料到，这春天短得像一场梦。2025年五一档票房出炉，7.47亿元的数字让整个行业沉默，和去年同期比起来，直接跌了一半还多。
十一档稍微回暖，18.35亿元的收入依旧没能挽回颓势，同比下降13%的幅度，说明观众走进影院的热情确实在减退。
就算有《哪吒2》撑场面，2025年全国总票房也没到500亿元，这个数字放在2019年根本不够看——那年中国电影票房冲到了642亿元，创下历史峰值。
现在全国1.3万家电影院还在苦等，盼着下一个“哪吒”能带着观众回来，只是不知道倒闭的通知和爆款的消息，哪个会先敲门，中国影院也曾有过一段意气风发的日子。
2012年底，徐峥、王宝强的《泰囧》火了，10亿元票房成了国产电影的里程碑，从那之后，好片子一部接一部，《美人鱼》《战狼2》《流浪地球》轮番刷新纪录，把全国票房从2012年的170亿元，硬生生推到2019年的642亿元，7年翻了近4倍。
票房涨得快，影院建得更快，2012年全国才3000多家影院，到2019年就突破1.2万家，同样翻了近4倍，北京CBD的影院密度最高时，两条街就有5家影院竞争，黄金场次的票都要靠抢。
谁也没预料到，一场疫情会把这一切按下暂停键，疫情对线下行业的打击是全面的，电影院偏偏占了“室内、多人、近距离”三个高危标签，观众跑得最干脆。
2020年全国票房直接跌到184亿元，那些刚开业没多久的影院，装修费还没赚回来就陷入绝境，当时不少老板咬着牙扛，觉得疫情总会过去，电影总会有人看。
可五年过去了，票房始终没回到2019年的水平，后来大家才明白，疫情不只是一场意外冲击，更把中国电影藏在繁荣背后的问题，全给翻了出来。
这些问题绕不开三个方向：外面的娱乐项目抢人，电影本身不够好看，影院的服务也跟不上。
内外受困：观众被抢走，电影不好看
现在的人想放松，可选的实在太多了，除了看电影，出去旅游、唱KTV、玩电子游戏，哪怕窝在家里刷综艺、追网剧，都能打发时间。最让影院头疼的是短视频，直接把电影的“墙角”给挖了。
“3分钟看完一部大片”的视频随处可见，虽然没有影院3D银幕的震撼效果，但胜在方便，上班通勤的地铁上，午休的办公桌前，拿出手机就能看，正好匹配现在碎片化的生活节奏。
这种随时随地的快乐，影院真的给不了，年轻人尤其吃这一套，以前看电影是年轻人的主要娱乐方式，现在他们更愿意为短视频里的即时爽感买单，花两个小时坐在影院里，反而觉得有点“浪费时间”。
灯塔数据很直观，2018年24岁以下观影群体占比还有38%，2024年就降到21%，少了快一半，好莱坞的日子也不好过。
2025年10月北美票房创下27年来同期新低，就算《疯狂动物城2》《阿凡达3》这样的王牌IP接连上映，也没能把观众拉回影院。
奈飞、迪士尼+这些流媒体平台，早就把观众的注意力瓜分殆尽，全球电影行业都在面临同样的挑战，外部竞争激烈，中国电影自身的问题也不少。
国内每年上映的电影超过500部，可真正能让观众记住的精品没几部，特效技术越来越先进，故事却越来越敷衍，翻拍成风、致敬成潮，很多电影看个开头就能猜到结尾。
法国戏剧作家乔治·波尔蒂说过，所有戏剧就36种故事模式。现在的中国电影，题材范围更窄，差不多就集中在喜剧、悬疑、主旋律这几类，再加上少量女性主义题材，根本满足不了庞大观众群体的需求。
2024年有部翻拍的喜剧电影，剧情和十年前的老片几乎一模一样，只是换了几个年轻演员，票房惨淡不说，还被观众骂“炒冷饭”。
反观《流浪地球2》，因为有全新的世界观和扎实的剧情，即便投资巨大，依然收获了高票房和好评，这说明观众不是不买单，是不买“烂片”的单。
电影不好看，影院的服务也拖后腿，现在的奶茶店、咖啡店，都在拼装修、拼服务，力求让顾客有好体验，可电影院好像还活在十几年前，觉得只要能放电影就行，完全没在意观众的感受。
走进影厅，地面上经常有残留的爆米花渣和饮料瓶，就算刚打扫过，座位缝隙里也可能摸到上一位观众留下的零食。
沙发座椅看着不错，一坐上去才发现，不是坐垫塌了就是靠背歪了，舒适度大打折扣，观影氛围更让人糟心。
有人全程打电话，声音还特别大；后排观众时不时踢一下前排的椅子，让人没法专心看；更有家长带着小孩来看《异形》这样的恐怖电影，孩子吓得哭个不停，家长还不乐意，说影院没提醒。
这些问题本来都能通过管理解决，可很多影院还是老思维，觉得卖出门票就完成任务了。这种服务态度，只会把观众越推越远。
破局之路：好故事+好服务，影院才能活过来
影院的运营思路，还在拖累整个电影行业。排片的时候只看“稳不稳”，把大量场次都给了看起来能卖座的爆款电影，导致马太效应越来越明显，爆款电影全天循环放映，其他小众电影刚上映没几天，因为排片少、票房差，就被迅速下线。
影院说，你得有票房我才能多排片；电影制作方说，你不给排片，我的电影怎么能有票房。两边就这么僵着，形成了恶性循环，结果就是电影越来越套路化，观众越来越没兴趣，行业发展自然越来越难。
其实已经有影院开始尝试改变了，上海有家社区影院，把影厅重新装修，增加了情侣座、亲子座，还在大厅里设置了图书角和咖啡区，让影院不只是个看电影的地方，更成了社区居民的休闲空间。
调整之后，客流量提升了30%。 还有些影院推出了“主题放映”活动，针对影迷群体放映经典老片，比如每月举办一次“周星驰电影专场”，吸引了不少忠实观众，这些尝试都证明，只要肯花心思，影院还是能留住观众的。
当然，最核心的还是电影本身。2025年的《哪吒2》能拿154亿票房，说明好故事永远有市场。观众的眼睛是雪亮的，只要电影制作精良、剧情扎实，他们依然愿意走进影院，为好内容买单。
国家也在出台政策支持电影行业。2025年推出的“青年编剧扶持计划”，给年轻创作者提供资金和资源支持，鼓励他们挖掘全新的故事题材。只有更多优质的剧本被搬上银幕，电影行业才能真正回暖。
中国电影和影院行业，已经走到了必须改变的十字路口，过去靠票房增长红利就能赚钱的日子已经过去，现在需要从内容到服务进行全面升级，电影人要用心打磨故事，影院要提升服务体验，只有这样，才能重新赢回观众的信任。
电影院不只是一个放映电影的场所，更是承载着一代人记忆的地方。第一次和暗恋对象看电影的紧张，和家人一起看喜剧的欢笑，看完《战狼2》后的热血沸腾，这些情感体验，是短视频和流媒体给不了的。
只要能守住“好故事+好服务”的核心，影院就不会被时代抛弃，或许这条转型之路会很漫长，但只要方向正确，一步一个脚印地走下去，中国电影的下一个春天，一定会比上一个更长久，毕竟，人们对光影的热爱，从来都没有消失过。
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